新 SEO
新 SEO
- 一般來說 SEO 可以從四個面向來探討
- 技術
- 內容
- 推廣
- 數據
傳統 SEO
內容
- 關鍵詞策略
- 內容產出與優化
- title tag
- meta description
- header
推廣
- 網站提交
- 開通Google、Bing 網站管理員工具帳戶，並產出、上傳、提交XML Sitemap
- 網站排名優化
- 搜尋結果顯示優化
- 使用者經驗優化
- 結合網站分析報表優化網站使用者經驗與轉換率，以提升網站行銷效益
數據
- 追蹤分析與改善
新 SEO
技術
- 搜尋引擎近期的發展趨勢：
- 網頁下載速度
- 提升使用者體驗
- 節省頻寬成本
- 增加營業額
- 提升搜尋排名
- 網站安全與信賴度
- HTTPS
- YMYL (Your Money or Your Life)
- 品質訊號：不只影響搜尋引擎，也影響購物者
- Google 希望在購物網站上看到的品質訊號
- 付款方式
- 退貨政策
- 換貨政策
- 容易找到的客服資訊/表單
- 安全標章
- 安全伺服器(https)
- 行動裝置相容性
- Google AMP (Accelerated Mobile Pages)
- 結構化資料與複合式搜尋結果
- 出現複合式搜尋結果，提升點閱率
- 提升搜尋排名
- 行動優先索引
- 網頁下載速度
- 強調使用者經驗：
- 標題、導覽架構、使用者訊號、速度、行動網站使用者經驗
內容
網站主題規劃
潛在語意學、排序頭腦(Rankbrain)
優化主題(Topic)而非字串(String)
顧客體驗路徑
- SEO 可以針對不同採購階段的搜尋客戶，產出關鍵詞與對應的內容，結合適當的載體，以完善客戶體驗路徑。
數位資產優化
- 圖片優化
- 創造絕佳的使用者體驗
- 提供優質關聯內容
- 選擇最佳顯示位置
- 不要在圖片中嵌入重要文字
- 建立包含豐富資訊的優質網站
- 建立適合透過裝置瀏覽的網站
- 為圖片建立良好的網址結構
- 檢查網頁標題和說明
- Google 圖片會自動產生標題和摘要，藉此概要說明各項結果的內容，以及其與使用者查詢有何關聯。這可協助使用者決定是否要點擊某項結果
- 新增結構化資料
- 只要加入結構化資料，Google 圖片就能以複合式搜尋結果 (包括醒目的徽章) 顯示您的圖片，為使用者提供與您的網頁相關的資訊，同時為您的網站帶來更高的目標流量。
- 可結構化資料
- 產品
- 影片
- 食譜
- 加快顯示速度
- 在網頁的整體大小中，圖片往往佔有最大的比例，並可能會導致網頁載入速度緩慢及產生高昂數據連線費用。
- 請務必採用最新的圖片最佳化和響應式圖片技術，為使用者提供優質又快速的體驗。
- 新增高畫質相片
- 為圖片加入描述性標題、說明文字、檔案名稱和文字
- Google 會從網頁內容擷取與圖片主題相關的資訊 (包括說明文字和圖片標題)。請盡可能將圖片放置在相關文字附近，以及與圖片主題相關的網頁中
- 使用描述性替代文字
- 替代文字是用來描述圖片的文字，可協助看不到網頁中圖片的使用者 (包括使用螢幕閱讀器或網路連線速度偏慢的使用者) 瞭解圖片內容。
- 使用 alt attribute
- 使用圖片 Sitemap
- 圖片是系統判斷網站內容為何時的重要資訊來源
- 可以向 Google 提供圖片的額外相關資料，並藉由在圖片 Sitemap 中新增資訊的方式，針對本來可能不會被發現的圖片提供相關網址。
- 圖片尺寸
- 圖片搜尋傾向給較大的圖片好一點的排名(Bing 超愛大圖)
- 圖片在限制範圍內盡可能放大
- 2/3 螢幕
- 不超過瀏覽器檢視範圍(寬度1,000 Pixels 以內)
- 反向連結
- 社交訊號
- Open Graph Image Markup (og:image)
- 與圖片有關的活動
- 與圖片有關的活動(評論、標籤、回覆…)重要性超過圖片的原創者是誰
- 創造絕佳的使用者體驗
- 影片優化
- 關鍵詞研究
- 標題
- 敘述
- 標籤
- 觀看次數
- 反向連結
- PDF 優化
- 圖片優化
搜尋/社交/內容整合行銷
- 搭配口碑行銷/網路活動/付費媒體
自有媒體 付費媒體 免費媒體 項目 網站、部落格、社交媒體帳號、APP… 活動、廣告… 搜尋、內容、口碑、社群… 優點 可控性高, 彈性大, 免費(成本低), 效益高 可控性高, 爆發力強, 快速 成本低, 品質佳, 效果長 缺點 建立和管理需要龐大的內部資源 成本高, 品質不穩定, 效果不持續 可控性低, 缺乏爆發力, 需要時間經營, 經常需要透過付費媒體帶動 - 適合內容行銷的商品
- 感性訴求的商品
- 高端的商品
- 創新、新奇的商品
- 價格偏高的商品
- 有一兩項規格不夠突出的商品
- 複雜的商品
- 搭配口碑行銷/網路活動/付費媒體
被提到變得很重要
語音搜尋
搜尋結果頁(SERP)的戰爭
- Google 本地搜尋結果優化
- 精選摘要優化
- 與網站權威度、反向連結數量、自然搜尋排名、結構化資料無關
- 最重要的是針對使用者常見的問題提供直接的答案
- 長尾關鍵詞比較有機會出現
- 分段落、列表、表格三種
- 段落平均長度：46個英文字、272字元
- 列表：建議使用<ol> 或 <ul> 標記
- 表格
- 最好長一點
- 放在H1、H2 下面
- 提供價格資料
- 圖片寛度600像素，長寛比4:3
- 知識圖板優化
- 網站連結(Sitelinks)
- 如何才會出現？
- 原則上是否出現、以及出現哪些連結不是直接可控的
- 首先必須要是在第一頁第一筆的搜尋結果，通常是品牌關鍵字。且網站的外部連結及流量數要到一定程度，才有機會出現網站連結
- 下面出現的連結可以控制嗎？
- 一般會出現在下方的連結都是首頁就有這個連結，且流量及外部連結數都相對高的連結
- 連結標題文字是否可控？
- 首頁上有連結連到該頁，會直接使用該連結的錨文字；或是用該頁本身的 Title Tag
- 因為有這兩種方式，若想要控制，就將不希望出現的那個（錨文字／該頁 Title Tag）寫長一點，因為字數限制，所以另一個更有可能會出現
- 連結下的敘述是否可控？
- 一般都會直接抓該頁的中繼說明
- 如何才會出現？
借力權威網站
數據
- 個人化因素影響報表
- 重視追蹤使用者經驗相關指標
統整
技術面
| 傳統SEO | 新·SEO | 因應策略 |
| ——– | ——– | ——– | ——– |
| 基礎架構、設計的改善 | 搜尋引擎近期的發展趨勢：網頁下載速度、網站安全與信賴度、行動裝置相容性、Google AMP、結構化資料與複合式搜尋結果、行動優先索引 | 改善網頁下載速度、導入https、通過行動裝置相容性測試、導入Google AMP、導入結構化資料、導入響應式設計、 |
| 搜尋引擎友善 | 強調使用者經驗：標題、導覽架構、使用者訊號、速度、行動網站使用者經驗 | 1. 設置標題 2. 改善網站導覽設計 3. 改善網站介面設計 4. 改善網站速度 5. 依照行動網站開發指南開發行動網站 |
內容面
| 傳統SEO | 新·SEO | 因應策略 |
|---|---|---|
| 關鍵詞策略 | 網站主題規劃 | 規劃數位行銷內容主題方向，並提煉出最重要關鍵詞 |
| 關鍵詞布局 | 潛在語意學、排序頭腦、顧客體驗路徑 | 1. 在執行SEO 內容優化時，不只要布局關鍵詞，也要布局關鍵詞的相關詞和同義詞 2.. 在執行SEO 關鍵詞策略時，必須洞察使用者搜尋背後的意圖 3. 在執行SEO 內容優化時，不只要優化字串(String)，更要優化主題(Topic) 4. 在執行SEO 關鍵詞策略時，須結合顧客採購體驗路徑： (1)找出採購前、中、後期會搜尋的關鍵詞 (2) 將採購前、中後期會搜尋的關鍵詞結合適當的內容，讓採購者在每個接觸點都能有滿意的使用者經驗 (3) 加強內容產出、內容潤飾的能力 |
| 網頁優化 | 數位資產優化 | 視需要導入相關格式優化 |
推廣面
| 傳統SEO | 新·SEO | 因應策略 |
|---|---|---|
| 搜尋引擎行銷 | 搜尋/社交/內容整合行銷，搭配網路活動/口碑行銷/付費媒體 | 1. 導入搜尋/社交/內容整合行銷 2. 找網紅、部落客寫開箱文、體驗文 3. 規劃執行網路活動 4. 結合付費媒體推廣內容 |
| 連結很重要 | 被提到變得很重要 | 1. 口碑行銷鼓勵客戶評價 2. 設法在社交、點評網站露出 |
| 文字搜尋 | 語音搜尋 | 在尋找關鍵詞與內容優化時注重口語化、自然語言的關鍵字 |
| 網頁排名的戰爭 | 搜尋結果頁(SERP)的戰爭 | 視需要導入相關功能 |
| 自有網站 | 借力權威網站 | 刊登優質有排名的權威網站 |
數據面
| 傳統SEO | 新·SEO | 因應策略 |
|---|---|---|
| 個人化因素影響較小 | 個人化因素影響報表 | 1. 經營網站時要更能洞察用戶需求 2. 搜尋結果顯示(SERP)要更能吸引點擊 3. 報表產出時須更留意個人化搜尋帶來的影響 |
| 追蹤排名和自然搜尋流量 | 重視追蹤使用者經驗相關指標 | 1. 學習如何避免個人化因素引響報表正確性 2. 追蹤改善使用者經驗相關數據 |